זוכת "האח הגדול" ומשפיענית הרשת טהוניה רובל מצאה את עצמה בימים האחרונים בלב שיח ציבורי לא פשוט, כזה שנולד מתוך אמירה אישית שלה והמשיך להתגלגל הרבה מעבר למה שהתכוונה. הפעם, זה לא היה עוד סטורי שגרתי, אלא מסר ישיר שפתח דיון רחב על היחסים בין משפיענים לקהל.
רובל שיתפה כי היא ממעטת להעלות לסטורי שיתופי פעולה או קידום מוצרים, וטענה שהסיבה לכך נעוצה בחוסר הקלקות מצד הגולשים. בדבריה הסבירה את המנגנון שמאחורי שיתופי פעולה מסחריים, ואף הוסיפה: "אני לא מאמינה שאני עושה את זה, אבל אם אתן רוצות שאפרסם, אתן חייבות לעזור לי ולקנות ממני". המשפט הזה הספיק כדי להצית ביקורת נרחבת.
מי שבחרה להתייחס לנושא לעומק הייתה מלמדת המשפיענים אנה ברודי, שהעלתה פוסט שכותרתו "טהוניה, העוקבות שלך לא חייבות לך כלום". ברודי פרסה ניתוח רחב על עולם המשפיעניות בשנת 2026, והסבירה מדוע מי שלא תתאים את עצמה למציאות המשתנה עלולה להישאר מאחור.
בדבריה כתבה ברודי: "אנשים לא מחפשים מוצרים, הם מחפשים דמות להזדהות איתה, מישהי שהערכים שלה הם לא רק כלי שיווקי אלא דרך חיים. ושגם אם הם לא יסכימו איתה, הם עדיין יעריכו אותה ויישארו בסביבתה". הפוסט זכה להדים רבים והציב את רובל במרכז הדיון.
טהוניה רובל מצידה לא בחרה להתעלם. היא העלתה פוסט תגובה בוידאו, שבו פנתה ישירות לברודי והבהירה את עמדתה. כבר בתחילת דבריה אמרה: "באמת תודה רבה אנה, לא כל יום מישהו עושה ממני קייס סטאדי", אך מהר מאוד עברה לדייק את הדברים.
בהמשך הוסיפה: "רק נדייק לרגע, זה לא שאני כעסתי על קהל העוקבים שלי או ניסיתי לחנך אותו. וזה בטח לא שיעור על תודעה או ערכים ב-2026, זה פשוט הסבר מקצועי יפה שלי". לדבריה, מדובר בהצגת המציאות כפי שהיא מתנהלת מאחורי הקלעים.
רובל סיכמה במסר חד וברור: "מותגים עובדים עם נתונים ולא עם כוונות טובות, וכמשפיענית אמיתית, אני מסבירה איך עובד שיתוף פעולה. לא, זאת לא התנשאות, זה נקרא שקיפות".
והוסיפה בנימה עוקצנית: "ומי שרוצה להפוך אקסל למניפסט, שיבושם לה. אני מעדיפה להפוך קהל חזק לשיתופי פעולה שעובדים". את דבריה חתמה באותו קו חד: "ואני פה להגיד לך שוב פעם תודה על ההארה שנתת לי, נשיקות יפה שלי".
לפעמים עדיף לשתוק